Byla jsem hostem jubilejního 50. dílu podcastu Jak na sítě. S Eliškou Vyhnánkovou jsme si povídaly o tom, co dnes v Meta reklamách skutečně funguje: od novinky jménem Andromeda přes cílení a rozpočty až po měření výsledků. V článku najdete ochutnávku toho nejdůležitějšího a celý rozhovor si pak pusťte na Spotify, popřípadě Apple Podcast.
Nechce se vám číst? Pusťte si rozhovor přímo tady: ⤵️
Co je Meta Andromeda a proč z ní nemusíte mít těžkou hlavu?
Kolem Andromedy je spousta šumu. Přitom to není žádný strašák, ale filtrační systém. Z milionů variací reklam vybere pár tisíc vhodných pro konkrétního člověka. O samotném zobrazení pak rozhoduje systém jménem Gem.
Důležité je vědět, že informace a taktiky se pořád usazují. Nic z toho, co dnes čtete, není dogma. V epizodě vysvětluju, co to znamená prakticky pro vaše kampaně.
Funguje ještě cílení a remarketing?
Tady vás možná překvapím. Cílení je dnes spíš návrh. Ani demografické mantinely, jako je věk nebo pohlaví, Meta nemusí respektovat. Proto je potřeba kontrolovat sloupce ve správci reklam a případně nasadit pravidla, aby šlo například 90 % rozpočtu do žen. Nevíte, jak na to? Projdeme to spolu na konzultaci.
Okruhy podobných uživatelů a klasický remarketing většinou už nefungují tak jako dřív. Meta cílí algoritmicky sama a do remarketingu automaticky posílá 10–30 % doručování.
Pokud si remarketing teprve osaháváte, mrkněte na můj návod, jak si naklikat remarketingovou kampaň krok po kroku. A v epizodě se dozvíte, kdy má ještě smysl vyklikávat zájmy.
Kolik peněz do reklamy dát, když začínáte?
Moje pravidlo zní: dejte si částku, u které vás nemrzí, že z ní nemusí nic vypadnout. S 500 Kč týdně se výsledky mohou dostavit i za půl až tři čtvrtě roku. Učit se ale můžete i s malým rozpočtem a postupně navyšovat.
Jako minimum doporučuju u služeb zhruba 3 000 Kč měsíčně, u e-shopů 5 000 Kč měsíčně. Proč zrovna tolik, rozebíráme v rozhovoru.
Myslete na to, že vás v začátcích zná velmi malé množství lidí a i vyhledávání na Google nebo Seznam bude pravděpodobně malé. Díky reklamě na sítích dostanete potenciální zákazníky na svůj web, kde buď nakoupí, přihlásí se do newsletteru nebo si vás zapamatují a budou vás přes Google nebo Seznam hledat.
Jak poznáte, že reklama funguje?
Průměrné CTR v Česku je 1–3 %, CPC u B2C reklam 2–8 Kč. Pokud jsou tyhle metriky v pořádku, ale objednávky nechodí, chyba nejspíš není v reklamě. Hledejte ji na webu, v košíku, dopravě, referencích, v samotném produktu nebo trhu (zákazníci/konkurence).
A pozor, Meta a GA4 vám nikdy nebudou sedět. Meta si připisuje konverze do 7 dnů od prokliku, oba systémy navíc doměřují méně, než ukazuje administrace e-shopu kvůli ztrátě dat (cookie lišta atd.). Není to lhaní, jen jiný pohled na data. V epizodě k tomu přidávám i jednoduchý trik, jak poznat ztrátu dat.
HR a náborové reklamy
Povídáme si o tom, že reklamy na obsazení pracovních pozic spadají do speciální kategorie reklam a mají svá omezení. Jaké? To zjistíte až na konci podcastu.
Časté otázky
Vyplatí se tlačítko „Propagovat příspěvek“?
Pro lokální podniky, třeba kavárnu nebo obchod, fungovat může. Pro e-shopy a služby cílící na celou republiku jsou to ale vyhozené peníze.
Tlačítko navíc vytváří „šedý“ reklamní účet, který později komplikuje správu. Všechno raději dělejte ve firemním portfoliu, pomůže vám průvodce Business Suite.
Je reklama na Facebooku ještě funkční?
Rozhodně ano. Facebook má často levnější prokliky i nákupy než Instagram.
Pro koho je epizoda určená?
Nejvíc z ní vytěží malé a střední firmy, začátečníci a mírně pokročilí. Pokud s reklamami začínáte, doporučuju se nejdřív naučit orientovat v rozhraní a teprve pak klikat kampaně. Ráda se na to podívám v rámci našeho mentoringu.
