Spolupracujete s influencery, UGC tvůrci nebo s projekty? Označují vás v příspěvcích? A dáváte tyto příspěvky do reklam? Pokud ne, střílíte se do nohy.
Máte totiž obsah, který někdo jiný vytvořil za vás, lidi ho viděli, reagovali na něj – a vy ho necháte ležet na profilu a spoléháte se na organiku (neplacené zobrazení příspěvků). Přitom stačí pár kliknutí a máte z něj reklamu, která funguje líp než bannery a videa, na které jste si zaplatili grafika.
Co je partnerský příspěvek (a proč ho vůbec řešit)
Partnerský (collab) příspěvek je post, na kterém je označený jeden profil (nebo víc) jako spoluautoři.
Typicky:
Značka + influencer = placené partnerství (značkový obsah). Slouží k označení sponzorované spolupráce (reklamy) mezi tvůrcem a značkou. Neznamená to, že je příspěvek v reklamě.
Značka + spolupracovník = pozvat spolupracovníka (Instagram Collabs / Spolupráce). Slouží ke sdílení příspěvku na dvou profilech současně, bez ohledu na to, zda jde o placenou propagaci.
Označit se v partnerském příspěvku mohou taky 2 firmy/projekty zároveň.
V praxi se obě označení často kombinují. Například pokud influencer a značka tvoří sponzorovaný příspěvek, použijí jak štítek Placené partnerství, tak funkci Pozvat spolupracovníka.
⚠️ ALE POZOR: Pokud, chcete, dát příspěvek do reklamy, musíte ji na něj nastavit. A to je ten moment, kdy se z hezkého postu stává výkonný nástroj.
Proč to funguje v reklamě lépe než banner od grafika?
- lidi víc věří lidem než značkám,
- obsah působí přirozeněji (UGC efekt),
- má už za sebou reakce z organiky (neplaceného zobrazení příspěvku).
Výhody a co byste měli vědět
- Příspěvek je proklikávatelný na web rovnou z feedu nebo reels. Není potřeba lidi tahat do BIA. A to je super!
- Můžete použít odkaz, jaký chcete - například na produkt, kategorii nebo třeba do newsletteru.
- Můžete cílit na konverze (nákup, přidání do košíku, přihlášení do newsletteru apod.) a tím získávat z reklamy relevantnější zákazníky.
- Jde přidávat UTM parametry za odkaz, abyste v GA4 viděli co dělají lidi na webu.
- Tím, že využijete už vytvořeného příspěvku, ušetříte peníze na grafice a dalších pracech.
Kdy tato reklama funguje a kdy ne?
Funguje skvěle, když:
- influencer/projekt dává smysl pro vaše zákazníky,
- obsah působí autenticky,
- příspěvek už má nějaký engagement.
Naopak to skřípe, když:
- spolupráce je „na sílu“,
- obsah je až moc reklamní (ale i ten někdy může fungovat),
- chybí emoce nebo reálná zkušenost.
👉 Jinými slovy: ani partnerský post nezachrání špatný obsah.
Co zkontrolovat, než spustíte reklamu z partnerského příspěvku?
- Příspěvek v reklamě musí schválit všechny označené profily. Bez souhlasu reklamu jednoduše nespustíte.
- Osobní profil nestačí – je potřeba mít profil firemní nebo tvůrce. A to je nejčastější důvod, proč to na poprvé nefunguje.
Jak nastavit partnerský příspěvek jako reklamu ve Správci reklam?
- Vytvořte novou kampaň v Business Suite (Správci reklam) a nastavte Sadu reklam jako obvykle.
- Z roletky pod vaším FB a IG profilem z nabídky vyberte Použít stávající příspěvek.
- Sjeďte níže na sekci Obsah reklamy klikněte na tlačítko Změňte příspěvek.
- V sekci Obsah od partnerů zvolte konkrétní příspěvek od influencera nebo firmy. Pak klikněte na pokračovat.
- Přidejte odkaz na podstránku, kam chcete zákazníky směrovat, přidejte UTMka nebo třeba i katalog produktů. Prostě všechny náležitosti reklamy.
- Pak zkontrolujte příspěvek v náhledu a klikněte na zelené tlačítko pro zveřejnění.
💡 ZÁVĚREČNÝ TIP: Mrkněte na můj příspěvek na Linkedinu, kde sdílím tipy z praxe. Pokud znáte nějaký dobrý hack nebo trik k tématu, napište komentář a inspirujte ostatní.
Partnerský příspěvek v reklamě je jedna z těch věcí, které vypadají složitě, ale zvládnete je za 5 minut – jakmile víte, kde kliknout. Klíč jsou 2 věci: firemní profil spolupracující osoby a mít schválený příspěvek do reklamy. Zbytek je standardní kampaň.
Chcete to projít spolu a mít jistotu, že je všechno správně nastavené? Přijďte na konzultaci – nebo si nejdřív osahejte základy přes minikurz zdarma.
Časté otázky
Proč se partnerská reklama nedoručuje nebo je vypnutá?
Nejspíš ji označený profil/influencer ještě neschválil. Bez souhlasu se příspěvek v reklamě nespustí. Požádejte ho, ať žádost o propagaci schválí. Pokud žádost v Instagramové aplikaci nevidí, je možné poslat odkaz, který najdete přímo u propagovaného příspěvku ve Správci reklam v sekci Reklama.
Spolupracující profil je osobní a reklama nejde zapnout. Co s tím?
Profil je potřeba přepnout na firemní účet nebo účet tvůrce. Trvá to pár minut. Po přepnutí znovu požádejte o schválení spolupráce. Jakmile influencer schválí, příspěvek se ve Správci reklam objeví automaticky a reklamy se spustí.
Musí se každý příspěvek schvalovat s tvůrcem/influencerem?
Ne. Tvůrce/Influencer může u sebe v instagramové aplikaci povolit, abyste každý jeho příspěvek, kde vás označí, mohli dát do reklamy. Nastaví to v Instagramové aplikaci v sekci Nastavení → Označení a zmiňování → Schválit příspěvky do reklam. Pokud s daným tvůrcem spolupracujete opakovaně, vyplatí se tohle nastavení domluvit hned na začátku spolupráce a ušetříte si zbytečné čekání před každou kampaní.
Funguje to i na Facebooku?
Jasně. Na Facebooku to jde taky. A navíc často nemusíte řešit schvalování příspěvků do reklamy.
Co se stane s reklamou, když influencer/tvůrce příspěvek smaže?
Reklamy se samy zastaví. Ve Správci reklam vám zůstanou data.
